LE MARCHE DE LA DISTRIBUTION DE FILM

Cet article vous présentera le marché de la distribution.

Le marché de la distribution est un marché grandissant, avec de plus en plus d’acteurs, de différentes tailles. Comment expliquer le nombre croissant de distributeurs ? Quels sont les principaux distributeurs sur ce marché ?

Toujours plus de distributeurs sur le marché

En 2020, le CNC a recensé 971 distributeurs de films actifs en France, alors qu’on en comptait 276 en 2007 et 181 en 1998. Au fil du temps, on a observé une hausse du nombre de films produits, mais aussi de leur nombre de copies, du nombre de salles de cinéma et du nombre de films diffusés dans chaque cinéma, c’est pourquoi le secteur de la distribution s’est développé et agrandi.

Le début des années 2000 : l’essor de la distribution

Au début des années 2000, le nombre de films produits chaque année explose. Les producteurs cherchent alors un distributeur apte à promouvoir et à proposer une large diffusion de leurs films. Pour répondre à cette demande croissante, de nombreuses sociétés de distribution naissent, ou se séparent : on estime à cette époque qu’en moyenne 10 nouvelles entreprises voient le jour chaque année.

Ces distributeurs de plus en plus nombreux permettent aux films d’être projetés sur un plus grand nombre d’écrans. En 1998, un film était en moyenne projeté sur 547 écrans contre 708 écrans en 2007. Pour les films américains, la moyenne est de 903 écrans en 2007. Les américains sont en effet loin devant la France en termes de nombre de copies et de diffusion de films. Ces derniers réalisaient d’ailleurs en moyenne plus de 70% des films d’animation, d’aventure et fantastiques, produits dans le monde à cette époque. Ces genres sont aussi ceux qui sont les plus diffusés dans les salles de cinéma.

L’essor du marché de la distribution de film lui permet de devenir un secteur très rentable dans les années 2000, puisque la très large majorité de ces sociétés diffusent entre 1 et 10 films inédits par année, qui leur rapportent chacun en moyenne 685 830€, d’après le CNC. Ainsi, les distributeurs français ont encaissé chaque année entre 350 millions et 450 millions d’euros. Un chiffre d’affaires dû en grande partie à de nombreux films à succès comme Titanic ou Astérix et Obélix mission Cléopâtre, rapportant des centaines de milliers d’euros.

Depuis 2020, un marché en difficulté

Avec la pandémie mondiale qui est apparue en 2020, les salles de cinéma sont restées fermées ou ont été soumises à des restrictions pendant plusieurs mois, ce qui a mis à mal le secteur de la distribution de film. Les cinémas ont vu leur nombre d’entrées diminuer de 70% en seulement un an.

Les distributeurs ont perdu entre 50% et 80% de leur chiffre d’affaires, ce qui a alors réduit leur capacité de financement et d’investissement pour les films. Le nombre de films produits a ainsi chuté, faute de trouver des financements. Pour tenter de lutter contre cette baisse, les distributeurs ont reçu en 2020 une bonification de la part des pouvoirs publics, les poussant à continuer d’investir. Cette bonification qui était au départ performante, a vu son efficacité se réduire au fil du temps, car les salles restaient fermées.

En effet comme le montre l’étude réalisée par le CNC en 2020, (lien https://www.cnc.fr/documents/36995/1389917/La+production+cinématographique+en+2020.pdf/faf8a7be-5c8f-e2cb-bce2-c90b3b6d9cc5?t=1617090750791) on assiste à une chute de 28,8% des investissements totaux dans les films français. Les films à initiatives françaises produits à l’étranger se réduisent également car les coproductions internationales deviennent difficiles avec la crise, c’est pourquoi les investissements qu’ils reçoivent baissent de 54,1%.

La concurrence du marché de la distribution de film

Les acteurs du marché de la distribution de film

Le marché de la distribution de film est composé de nombreux acteurs, de différentes tailles. On y trouve les grands distributeurs, les « majors », qui sont également les plus connus : Warner Bros, Walt Disney Studios, Twentieth Century Fox, Sony Pictures… et qui produisent de nombreux films à succès. On y trouve aussi des sociétés de distribution liées aux réseaux de salles, comme UGC ou Pathé, et celles liées aux chaînes de télévision comme TF1 distribution ou Studiocanal. Enfin, un grand nombre de distributeurs indépendants dont les plus connus sont entre autres Pyramide, Wild Bunch, et Carlotta films.

Sur ce marché, les distributeurs sont également répartis selon les types de films qu’ils diffusent, car certains sont par exemple spécialisés dans la promotion de films artistiques, ou de films étrangers.

Ces distributeurs se répartissent sur le territoire français, mais se trouvent principalement en Île-de-France, et c’est aussi dans cette région que les distributeurs touchent les plus importants encaissements.

En 2022, c’est Universal qui arrive tout en haut du classement avec 14 millions d’entrées, passant juste devant Walt Disney Studios qui totalise 13 millions d’entrées. Ensuite nous retrouvons Warner Bros et Sony Pictures, qui comptabilise respectivement 10 millions d’entrées et 9 millions d’entrées cette année. C’est la première fois depuis 2015 que Universal Pictures est premier du classement, et ce notamment grâce à James Bond : Mourir peut attendre. Le classement change d’une année à l’autre, mais ce sont généralement les mêmes sociétés de distribution qui restent dans les 5 meilleures.

Une concurrence jugée «faussée»

Depuis des années, certaines entreprises dominent ce marché, au vu de leur plus grande taille. Déjà au début des années 2000, il connaissait une concentration de certaines entreprises qui gagnent les plus gros bénéfices : les 30 plus grandes entreprises recevaient plus de 98% des encaissements.

Le marché de la distribution de film est en situation d’oligopole, c’est-à-dire que sa concurrence est dominée par les grandes sociétés. Ces dernières sont accusées de fausser cette concurrence, car elles détiennent presque toutes les parts de marché, fragilisent les petites et moyennes sociétés de distribution, ou découragent les indépendants.

En effet, ces sociétés possèdent des filiales leur permettant à la fois de produire et de diffuser un film, ce qui les avantage beaucoup. Ils proposent également des cartes de fidélité à leurs clients, ce qui déstabilise le marché.